{"id":130000,"date":"2016-08-19T11:00:01","date_gmt":"2016-08-19T15:00:01","guid":{"rendered":"http:\/\/olympique.ca\/?post_type=press&p=130000"},"modified":"2017-10-04T14:57:24","modified_gmt":"2017-10-04T18:57:24","slug":"a-rio-2016-le-comite-olympique-canadien-remporte-lor-en-marketing","status":"publish","type":"press","link":"https:\/\/preprod.olympic.ca\/olympique\/presse\/a-rio-2016-le-comite-olympique-canadien-remporte-lor-en-marketing\/","title":{"rendered":"\u00c0 Rio 2016, le Comit\u00e9 olympique canadien remporte l\u2019or en marketing"},"content":{"rendered":"
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\u00c9quipe Canada \u00e9tablit un nouveau rep\u00e8re en mati\u00e8re de notori\u00e9t\u00e9 de la marque et d\u2019engagement social, alimentant la plus importante campagne de marque du COC \u00e0 des Jeux olympiques d\u2019\u00e9t\u00e9<\/h2>\n<\/header>\n
 <\/p>\n

Vendredi 19 ao\u00fbt 2016 \u2014\u00a0<\/span>RIO DE JANEIRO\u00a0\u2014\u00a0Tandis que les athl\u00e8tes canadiens comme Penny Oleksiak et Andre De Grasse ont atteint de nouveaux sommets aux Jeux olympiques de 2016 \u00e0 Rio, plus de Canadiens que jamais se sont tourn\u00e9s vers les canaux num\u00e9riques pour suivre l\u2019action et encourager \u00c9quipe Canada.<\/p>\n

Il ne reste que trois jours avant la fin des Jeux et le Comit\u00e9 olympique canadien (COC) peut dire avec assurance que selon les nombres actuels, les Jeux olympiques de 2016 \u00e0 Rio repr\u00e9sentent un point tournant pour la marque et sa myriade de canaux sociaux. Les Jeux de Rio se r\u00e9v\u00e8lent \u00eatre les Jeux d\u2019\u00e9t\u00e9 les plus r\u00e9ussis sur le plan social tandis que le Canada a \u00e9tabli de nouveaux rep\u00e8res en mati\u00e8re de notori\u00e9t\u00e9 de la marque, de valeur m\u00e9diatique et d\u2019impressions sociales.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Au COC, tout ce que nous faisons vise \u00e0 rapprocher\u00a0les Canadiens de\u00a0nos athl\u00e8tes; les donn\u00e9es remarquables dont nous avons \u00e9t\u00e9 t\u00e9moins ici, \u00e0 Rio, indiquent que les Canadiens s\u2019associent \u00e0 \u00c9quipe Canada sur les canaux sociaux et num\u00e9riques comme jamais auparavant \u00e0 des Jeux d\u2019\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Derek Kent, chef du marketing, Comit\u00e9 olympique canadien.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les Canadiens peuvent d\u00e9sormais \u00eatre en contact avec nos olympiens partout dans le monde au moyen de l\u2019appareil qu\u2019ils ont en main. Nous avions comme plan de donner \u00e0 nos partisans acc\u00e8s \u00e0 du contenu tendance, pertinent et opportun. \u00c0 Rio 2016, nous avons prouv\u00e9 que le Canada est un chef de file mondial lorsqu\u2019il s\u2019agit de l\u2019engagement entre les athl\u00e8tes et les partisans. Voil\u00e0 un autre jalon dans le r\u00e9cit de notre marque.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Croissance historique dans les canaux sociaux<\/strong>
\nEn m\u00eame temps que les Canadiens \u00e9tablissent de nouveaux records de cote d\u2019\u00e9coute t\u00e9l\u00e9visuelle avec CBC\/Radio-Canada, la croissance des canaux sociaux d\u2019\u00c9quipe Canada a \u00e9t\u00e9 exponentielle \u00e0 ces Jeux. En g\u00e9n\u00e9ral, entre la fin de Londres 2012 et la c\u00e9r\u00e9monie d\u2019ouverture de Rio 2016, les canaux sociaux d\u2019\u00c9quipe Canada ont enregistr\u00e9 une croissance de plus de 488\u00a0%.<\/p>\n

Les Canadiens sont les partisans Facebook les plus actifs de toutes les nations olympiques du monde. Le Canada se classe en t\u00eate de liste des pays qui discutent de Rio 2016 sur Facebook (selon le pourcentage d\u2019utilisateurs actifs mensuels), devant les \u00c9tats-Unis, la Grande-Bretagne et m\u00eame la nation h\u00f4te, le Br\u00e9sil.<\/p>\n

Le studio Facebook en direct d\u2019\u00c9quipe Canada, \u00e0 la Maison olympique du Canada, a re\u00e7u plus de 8,5 millions de vues au cours des 10 premiers jours des Jeux et a offert aux Canadiens une perspective sans pr\u00e9c\u00e9dent de la vie quotidienne des athl\u00e8tes \u00e0 Rio.<\/p>\n

Les \u00ab\u00a0J\u2019aime\u00a0\u00bb d\u2019\u00c9quipe Canada sur Facebook sont mont\u00e9s \u00e0 pr\u00e8s de 875\u00a0000 pendant les Jeux, un saut de plus de 15\u00a0% comparativement aux donn\u00e9es d\u2019avant Rio. Entre la fin de Londres 2012 et le d\u00e9but de Rio 2016, la page Facebook d\u2019\u00c9quipe Canada a \u00e9t\u00e9 t\u00e9moin d\u2019une croissance de plus de 263\u00a0% tandis que les Canadiens se sont tourn\u00e9s vers le r\u00e9seau social le plus important au monde pour encourager \u00c9quipe Canada.<\/p>\n

Sur le Web, les Canadiens ont fait d\u2019Olympic.ca leur site privil\u00e9gi\u00e9 pour obtenir des nouvelles au sujet d\u2019\u00c9quipe Canada. On a enregistr\u00e9 plus de trois millions de sessions et 6,5 millions de vues-pages au cours des Jeux de Rio, comparativement \u00e0 tout juste 471\u00a0000 sessions \u00e0 Londres.<\/p>\n

Au c\u0153ur de la Maison olympique du Canada, Twitter a install\u00e9 un miroir Twitter sp\u00e9cial #\u00c9quipeCanada qui a servi de source d\u2019inspiration aux athl\u00e8tes durant les Jeux. Le cadre du miroir s\u2019illumine toutes les fois que les mots-cl\u00e9s #\u00c9quipeCanada ou #TeamCanada sont gazouill\u00e9s n\u2019importe o\u00f9 sur la plan\u00e8te, ce qui permet aux Canadiens de t\u00e9moigner leur appui envers \u00c9quipe Canada peu importe d\u2019o\u00f9 ils regardent les \u00e9preuves.<\/p>\n

Le compte Twitter @TeamCanada a connu une croissance de 1\u00a0505\u00a0% entre la fin des Jeux de Londres et le d\u00e9but des Jeux de Rio et compte d\u00e9sormais plus de 607\u00a0000 abonn\u00e9s, tandis que le compte officiel en fran\u00e7ais d\u2019\u00c9quipe Canada, @OlympiqueCanada, compte maintenant plus de 28\u00a0000 abonn\u00e9s, ce qui en fait le compte Twitter de langue fran\u00e7aise le plus suivi au Canada. Au m\u00eame moment, on s\u2019attend \u00e0 ce que les impressions connexes aux mots-cl\u00e9s d\u2019\u00c9quipe Canada d\u00e9passent les 1,8 milliard pour les Jeux.<\/p>\n

Voici certains des mots-cl\u00e9s les plus populaires pendant les Jeux\u00a0:<\/p>\n

#TeamCanada \u2013 487 millions d\u2019impressions potentielles
\n#\u00c9quipeCanada \u2013 14 millions d\u2019impressions potentielles<\/p>\n

Mouvement jeunesse d\u2019\u00c9quipe Canada<\/strong>
\n\u00c0 Rio 2016, on a relev\u00e9 le d\u00e9but d\u2019un mouvement jeunesse pour \u00c9quipe Canada en comp\u00e9tition. Cela projette une belle image de l\u2019avenir des sports de haute performance au Canada. \u00c0 Rio, l\u2019\u00e2ge moyen des m\u00e9daill\u00e9s du Canada \u00e9tait de 23,7 ans tandis qu\u2019il \u00e9tait de 27,5\u00a0ans \u00e0 Londres et de 31 ans \u00e0 Beijing.<\/p>\n

Comme beaucoup de jeunes athl\u00e8tes montent sur le podium \u00e0 Rio, il n\u2019est pas surprenant que les athl\u00e8tes et leurs partisans canadiens soient si engag\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Voil\u00e0 une g\u00e9n\u00e9ration qui a \u00e9t\u00e9 \u00e9lev\u00e9e sur les m\u00e9dias sociaux et qui s\u2019y conna\u00eet incroyablement sur le plan num\u00e9rique\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 M. Kent. \u00ab\u00a0Au COC, nous nous sommes donn\u00e9 comme objectif de parler leur langue et de parler la langue de nos partisans, \u00e0 domicile, au Canada.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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