{"id":134663,"date":"2018-01-23T11:00:17","date_gmt":"2018-01-23T16:00:17","guid":{"rendered":"http:\/\/olympique.ca\/?post_type=press&#038;p=134663"},"modified":"2018-01-23T18:11:12","modified_gmt":"2018-01-23T23:11:12","slug":"equipe-canada-devoile-sa-nouvelle-plateforme-de-marque-sois-olympique-qui-met-laccent-sur-les-valeurs-canadiennes","status":"publish","type":"press","link":"https:\/\/preprod.olympic.ca\/olympique\/presse\/equipe-canada-devoile-sa-nouvelle-plateforme-de-marque-sois-olympique-qui-met-laccent-sur-les-valeurs-canadiennes\/","title":{"rendered":"\u00c9quipe Canada d\u00e9voile sa nouvelle plateforme de marque \u00ab\u00a0Sois olympique\u00a0\u00bb qui met l\u2019accent sur les valeurs canadiennes"},"content":{"rendered":"<p><strong>TORONTO (23 janvier 2018)<\/strong> \u2013 Le Comit\u00e9 olympique canadien (COC) a d\u00e9voil\u00e9 une nouvelle plateforme de marque aujourd\u2019hui qui c\u00e9l\u00e8bre ses athl\u00e8tes et met l\u2019accent sur nos valeurs communes, tout en incitant les Canadiens \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ce que signifie <em>\u00ab\u00a0\u00eatre\u00a0olympique\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n<p><strong>T\u00c9L\u00c9CHARGER :<\/strong> <a href=\"https:\/\/images.olympic.ca\/bp\/#\/folder\/3376786\/\">\u00c9l\u00e9ments cr\u00e9atifs de la campagne \u00ab\u00a0Vertu et victoire\u00a0\u00bb aux fins \u00e9ditoriales<\/a><\/p>\n<p>La campagne est compos\u00e9e de plusieurs courts m\u00e9trages de qualit\u00e9 cin\u00e9matographique bas\u00e9s sur les histoires et les commentaires des athl\u00e8tes (des clips de 10, 30 et 60 secondes), ainsi que plusieurs autres \u00e9l\u00e9ments narratifs innovateurs, notamment du contenu vid\u00e9o num\u00e9rique, de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure, des textes imprim\u00e9s et des tactiques pour les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n<p>Au c\u0153ur de cette nouvelle campagne est un message publicitaire t\u00e9l\u00e9 stylis\u00e9, fantastique, puissant et magnifiquement tourn\u00e9, intitul\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=JJ3sir864Y0\"><strong>\u00ab\u00a0Vertu et victoire\u00a0\u00bb<\/strong><\/a> pr\u00e9sentant les histoires d\u2019athl\u00e8tes canadiens qui illustrent \u00e0 la fois des valeurs canadiennes et olympiques. Le message publicitaire met en vedette les athl\u00e8tes olympiques Denny Morrison (patinage de vitesse sur longue piste), Chlo\u00e9, Maxime et Justine Dufour-Lapointe (ski acrobatique), Eric Radford et Meagan Duhamel (patinage artistique), Mark McMorris (snowboard) ainsi que Hayley Wickenheiser, Vicky Sunohara et Caroline Ouellette (hockey sur glace). Le message publicitaire t\u00e9l\u00e9 se termine par un appel \u00e0 l\u2019action, une invitation lanc\u00e9e aux Canadiens pour qu\u2019ils se renseignent davantage sur les r\u00e9cits de ces athl\u00e8tes et consultent le mat\u00e9riel compl\u00e9mentaire, dont une incursion dans les coulisses de la campagne et une collection de photos sur le site <a href=\"http:\/\/www.soisolympique.ca\" rel=\"nofollow\">http:\/\/www.soisolympique.ca<\/a>.<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0Nous d\u00e9sirons tourner l\u2019attention sur des moments dans l\u2019histoire de nos athl\u00e8tes qui mettent en \u00e9vidence ce que nous avons de meilleur \u2013 les valeurs qui d\u00e9finissent ce que c\u2019est d\u2019\u00eatre Canadiens et d\u2019<em>\u00eatre olympiques<\/em>\u00a0\u00bb, explique Derek Kent, chef du marketing au COC. \u00ab\u00a0Ce faisant, nous rendons hommage \u00e0 leur d\u00e9vouement et \u00e0 leur parcours. Nous d\u00e9sirons encourager les Canadiens \u00e0 aller plus loin et \u00e0 puiser de l\u2019inspiration dans la passion incroyable que nos athl\u00e8tes olympiques entretiennent pour le sport et dans leurs valeurs que sont la d\u00e9termination, la solidarit\u00e9 et la r\u00e9silience.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>La campagne de huit semaines donne suite \u00e0 une phase initiale o\u00f9 \u00c9quipe Canada a pr\u00e9sent\u00e9 un aper\u00e7u des r\u00e9cits <em>Sois olympique<\/em> sur ses comptes de m\u00e9dias sociaux dans le cadre du d\u00e9compte des 100 jours avant les Jeux de PyeongChang. La campagne \u00ab\u00a0Vertu et victoire\u00a0\u00bb comprend des vignettes sur chaque athl\u00e8te, ax\u00e9es sur leurs valeurs\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Mark McMorris \u2013 d\u00e9termination et bravoure;<\/li>\n<li>Denny Morrison \u2013 r\u00e9silience et courage;<\/li>\n<li>S\u0153urs Dufour-Lapointe \u2013 solidarit\u00e9 et force;<\/li>\n<li>Meagan Duhamel et Eric Radford \u2013 gr\u00e2ce et excellence;<\/li>\n<li>Hayley Wickenheiser, Vicky Sunohara et Caroline Ouellette \u2013 leadership et excellence.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00ab\u00a0D\u00e9finir ce qu\u2019<em>\u00eatre olympique<\/em> signifie repr\u00e9sente une ann\u00e9e de travail d\u2019analyse, de r\u00e9flexion et de consid\u00e9ration\u00a0\u00bb, a expliqu\u00e9 Colin Freeman, gestionnaire principal du marketing de marque au COC. \u00ab\u00a0Nous sommes fiers de ce travail et nous invitons les Canadiens \u00e0 participer et \u00e0 en apprendre davantage \u00e0 propos de ces r\u00e9cits incroyables sur soisolympique.ca. Nous avons un partenaire de classe mondiale avec qui travailler en Sid Lee.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Dans le cadre d\u2019un partenariat qui a d\u00e9but\u00e9 \u00e0 la fin de 2016, le COC et Sid Lee ont travaill\u00e9 de concert \u00e0 l\u2019\u00e9laboration d\u2019une plateforme de marque c\u00e9l\u00e9brant les athl\u00e8tes olympiques canadiens au-del\u00e0 de leurs moments de m\u00e9dailles.<\/p>\n<p>Les autres partenaires cr\u00e9atifs comprennent le directeur Ian Pons Jewell, Revolver Films, OMD, North Strategic, Grayson Matthews et Art Jail. Le COC d\u00e9sire remercier tous ses partenaires qui ont consacr\u00e9 du temps et des heures incalculables pour soutenir \u00c9quipe\u00a0Canada.<\/p>\n<p><strong>CITATIONS<\/strong><\/p>\n<p>\u00ab\u00a0Jouer pour \u00c9quipe Canada est un des plus grands honneurs pour tous les athl\u00e8tes. Chaque fois que tu enfiles l\u2019uniforme avec la feuille d\u2019\u00e9rable, tu repr\u00e9sentes les Canadiens et les valeurs canadiennes. En tant que Canadiens, nous avons un devoir d\u2019\u00eatre des leaders au sein du Mouvement olympique et d\u2019encourager tous les athl\u00e8tes en leur disant\u00a0: <em>Sois olympique<\/em>.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>&#8211; Hayley Wickenheiser, quadruple m\u00e9daill\u00e9e d\u2019or olympique<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0Cette plateforme nous offre l\u2019occasion de renouveler notre vision sur la signification de l\u2019expression <em>Sois olympique<\/em> pour les athl\u00e8tes et tous les Canadiens. Avec cette campagne nous d\u00e9sirons particuli\u00e8rement mettre en valeur certains des athl\u00e8tes les plus courageux de ce pays et raconter leurs histoires de fa\u00e7on \u00e0 susciter la r\u00e9flexion. Nous esp\u00e9rons que cette campagne publicitaire lancera une conversation sur nos valeurs communes en tant que Canadiens.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>&#8211; Tom Koukodimos, directeur cr\u00e9atif ex\u00e9cutif, Partenaire, Sid Lee<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0J\u2019ai v\u00e9cu tellement de choses \u00e0 travers ma collision de moto et mon AVC\u2026 Souligner que les d\u00e9fis des athl\u00e8tes olympiques vont au-del\u00e0 des m\u00e9dailles est un coup d\u2019\u0153il rafra\u00eechissant sur les Jeux olympiques qui interpellera tout le monde selon les exp\u00e9riences de chacun. Voir cette vision cr\u00e9ative prendre vie dans la campagne saisit vraiment ce que je crois \u00eatre le v\u00e9ritable esprit du Mouvement olympique\u00a0: nous pouvons tous aspirer \u00e0 \u00eatre meilleurs dans notre vie quotidienne. C\u2019est ce que <em>Sois\u00a0olympique<\/em> signifie pour moi et pour mon retour \u00e0 la comp\u00e9tition.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>&#8211; Denny Morrison, quadruple m\u00e9daill\u00e9, patinage de vitesse longue piste<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0WOW! Cette campagne est \u00ab\u00a0puissante\u00a0\u00bb &#8211; en images et en sons. J\u2019adore! Assur\u00e9ment que \u00e7a ne laissera personne indiff\u00e9rent. Je suis tr\u00e8s fi\u00e8re d\u2019avoir particip\u00e9 \u00e0 cette campagne qui regroupe plusieurs athl\u00e8tes marquants de leurs sports, mais aussi qui nous donne l\u2019occasion de repr\u00e9senter l\u2019\u00e9quipe canadienne au complet. Quand je vois la petite joueuse qui regarde les statues des joueuses du pass\u00e9, je vois dans ses yeux de la d\u00e9termination, de l\u2019admiration et toutes les possibilit\u00e9s qui s\u2019offrent \u00e0 elle. \u00ab\u00a0Sois\u00a0olympique\u00a0\u00bb me rend fi\u00e8re de repr\u00e9senter le Canada et inspire chacun d\u2019entre nous \u00e0 vouloir se d\u00e9passer et atteindre l\u2019excellence, que nous soyons des athl\u00e8tes ou non.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>&#8211; Caroline Ouellette, quadruple m\u00e9daill\u00e9e, hockey<\/p>\n<p><strong>\u00c0 propos du COC<\/strong><\/p>\n<p>Le Comit\u00e9 olympique canadien (COC) voit au succ\u00e8s de l\u2019\u00c9quipe olympique canadienne et \u00e0 l\u2019avancement des valeurs olympiques au Canada. Organisme ind\u00e9pendant financ\u00e9 principalement par des fonds priv\u00e9s, le Comit\u00e9 olympique canadien fournit aux athl\u00e8tes d\u2019\u00e9lite canadiens les ressources dont ils ont besoin pour \u00eatre tous les jours au sommet de leur forme afin de\u00a0tout donner. Fer de lance du Mouvement olympique au Canada, le Comit\u00e9 olympique canadien travaille avec les f\u00e9d\u00e9rations nationales de sport pour pr\u00e9parer l\u2019\u00e9quipe en vue des Jeux olympiques, des Jeux olympiques de la jeunesse et des Jeux panam\u00e9ricains. En racontant l\u2019histoire de nos athl\u00e8tes, nous inspirons les Canadiens par le pouvoir du sport, et ce, tous les jours, 24\u00a0heures sur 24.<\/p>\n<p><strong>\u00c0 propos de Sid Lee<\/strong><\/p>\n<p>Sid Lee est une agence cr\u00e9ative compos\u00e9e de 600 professionnels \u0153uvrant \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale \u00e0 partir de ses bureaux de Montr\u00e9al, Toronto, New York, Paris et LA. Nos \u00e9quipes multidisciplinaires misent sur le principe de la collaboration extr\u00eame pour b\u00e2tir des marques pour un monde moderne, concevant des plateformes de communications imaginatives afin de cr\u00e9er un engagement profond avec les consommateurs d\u2019aujourd\u2019hui, et d\u2019activer les marques \u00e0 tous les points de contact possibles. Ax\u00e9 sur une r\u00e9flexion strat\u00e9gique, notre vaste \u00e9ventail de services s\u2019\u00e9tend de la publicit\u00e9 au contenu commandit\u00e9, du design et branding aux solutions num\u00e9riques, de l\u2019architecture et design de d\u00e9tail aux m\u00e9dias sociaux, et de l\u2019analyse de donn\u00e9es aux plateformes exp\u00e9rientielles et activations. En sortant des sentiers battus afin de cr\u00e9er ce qui compte vraiment, notre compagnie a acquis une r\u00e9putation internationale en tant que cr\u00e9ateur de marque hors pair pour les clients les plus progressistes de l\u2019industrie. Sid Lee a aussi imagin\u00e9 C2 Montr\u00e9al, l\u2019un des plus grands \u00e9v\u00e9nements au monde dans le domaine de l\u2019innovation, et fait partie de kyu, un nouveau collectif d\u2019entreprises cr\u00e9atives \u00e9tabli par Hakuhodo DY Holdings, le deuxi\u00e8me plus vaste r\u00e9seau d\u2019agences en Asie.<\/p>\n<p style=\"text-align:center;\">&#8211; 30 &#8211;<\/p>\n<p><strong>CONTACTS POUR LES M\u00c9DIAS<\/strong><\/p>\n<p>Josh Su, coordonnateur, Communications<br \/>\nT\u00e9l. : 416\u00a0324-4303 \/ Cell.\u00a0: 647\u00a0464-4060<br \/>\nCourriel : <a href=\"mailto:jsu@olympic.ca\">jsu@olympique.ca<\/a><\/p>\n<p>Photi Sotiropoulos, directeur, Communications et relations m\u00e9diatiques<br \/>\nT\u00e9l. : 416\u00a0324-4298 \/ Cell. : 416\u00a0476-9174<br \/>\nCourriel : <a href=\"mailto:psotiropoulos@olympique.ca\">psotiropoulos@olympique.ca<\/a><\/p>\n<p>Meghan Giffin<br \/>\nNorth Strategic<br \/>\nCell.\u00a0:\u00a0<span class=\"s1\">416 617-4500<\/span><br \/>\nCourriel\u00a0: <a href=\"mailto:meghan.giffin@northstrategic.com\">meghan.giffin@northstrategic.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TORONTO (23 janvier 2018) \u2013 Le Comit\u00e9 olympique canadien (COC) a d\u00e9voil\u00e9 une nouvelle plateforme de marque aujourd\u2019hui qui c\u00e9l\u00e8bre&#8230;<\/p>\n","protected":false},"featured_media":134664,"template":"","format":"standard","tags":[],"type-of-press":[496138],"press-topic":[415985202],"years":[415985510],"class_list":["post-134663","press","type-press","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","type-of-press-communiques","press-topic-pyeongchang-2018","years-415985510"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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